在化妆品市场中，品牌竞争激烈已成为不争的事实，多年来从未改变，国际的、国内的不同品牌，可以说是明争暗斗。然而，在以欧奈雅美妆超市为代表的全新模式出现之后，这种竞争现象突然弱了许多。不少联明的品牌开始纷纷入驻欧奈雅，利用其创新的模式成就出良好的市场占有率。
不同于以往的任何一个单一品牌，欧奈雅美妆超市是多品牌的集合体，在这里，无论是国际一线还是国内二线，甚至是一些自主小品牌，只要你具备足够的实力和特色，那么就都有可能入驻欧奈雅在为其中一员，从而利用这种良好的模式获得自己的成功。
为何欧奈雅美妆超市能够快速在市场中脱颖而出，得益于品牌的便利性获得了消费者的青睐。众所周知，在快节奏生活的今天，人们在购买产品的时候大多希望快速高效，一站式购齐，而传统单一品牌模式无法满足大家日益个性化的需求，欧奈雅的出现恰好解决这个问题，自然会赢得消费者的青睐，市场的认可。
也正是得益于欧奈雅美妆超市这种创新且与众不同的便利性销售模式，使得品牌在发展中非常顺利，快速走在了行业的前列。在它的影响下，有不少品牌也开始着手于走这种路线，但是却由于多种多样不具备的条件而慢慢消失，最终只有足够有实力的欧奈雅留存下来，发展前景日益清晰。