通过对比各产地的美妆护肤品销售数据发现：中国的消费升级是一种时代发展趋势，生活水平的提高让所有人对于消费这一块的追求明显有了显著的提升。消费者对于产品的品质化日益明显，多样化的追求成为生活中十分重要的一个组成部分。欧奈雅美妆的崛起不同于其他品牌，纵观2016年，来自欧美和日韩的美妆护肤品销量平分秋色。同时，欧奈雅美妆在近年正悄然成为美妆护肤品消费不可忽视的力量，一些热销护肤品牌在亚欧奈雅美妆店面的销量相比去年增长近2倍之多。另外，国内各主要城市和地区也表现出了不同的美妆护肤品消费特征，二、三线城市展现出了强大的消费能力。由此可见欧奈雅美妆在市场上的占比是十分巨大的。
消费者在选购美妆护肤品时更趋于理性化，不会盲目追赶潮流或“迷信”单一品牌的功效，他们对于商品的产地做到了“雨露均沾”，既选购来自欧奈雅美妆大牌护肤品，也对于日韩的大热护肤品牌颇为青睐。数据显示，北京、上海和广州继续领跑全国美妆护肤品的消费，成都和武汉入主美容护肤产品销量前五大城市，紧随其后的是深圳和天津，而南京、杭州和苏州亦体现了强大的消费能力，成为前十大“最爱美城市”。而且，每个城市偏好不一，都体现了不同的特点。它就是在对于欧奈雅美妆多品牌化妆品超市有这非同寻常的理解。
欧奈雅美妆作为一个知名品牌，在产品的规范上有着不同的见解，在众多品牌糅杂的市场上，如何选取适合自己的产品呢？其实这个很容易，在众多的化妆品品牌上，我们只需要选择其中比较热门的品牌就好了，但是在品牌的选择上，传统的化妆品超市却是在传统的基础上进行了多方位的变革，才会出现如今欧奈雅美妆的新型购物场所。目前化妆品店有三种经营方式：一是综合性店，销售大众品牌，以价格低、销量大取胜，一般此类型的店都开在都市中心地段；二是次都市商圈店，这种店开在次都市商圈内；三是社区性店，也就是所谓的“前店后院”型化妆品店，代理某品牌化妆品，同时提供日常的基本美容护理服务。